乐平利用赛事打开古村文旅市场

还有8天，南粤古驿道“广府印象小镇”·2018年世界定向排位赛暨亚洲定向杯（广东·三水乐平站）赛事，将在三水区乐平镇大旗头村、三江村开赛。

7日上午，媒体记者实地参观大旗头村。 /三水区档案馆供图

世界定向排位赛是经国际定向运动联合会认可，符合国际级标准资格的世界公开性定向赛事。来自国内外的顶尖运动员，将在乐平大旗头古村落和古灶村古驿站同台竞技。

三水及乐平又一次聚焦世界的目光。“三水历来有‘小城办大赛’　的先河。”三水区文体旅游局副局长区艳阳说，举办一系列精彩活动，深挖三水本土特色资源，结合古驿道、古水道、古村落等历史底蕴，从古及今，以点带面，对三水进行全面的城市形象宣传，助力三水打造粤港澳大湾区文旅名城。

赛事搭台展示优秀三水文化

2016年广东省首次举办南粤古驿道定向大赛以来，充分利用广东古驿道、古港、古村落及岭南特色文化等优势，赛事社会关注度不断提高，辐射影响不断扩大。2017年世界定向排位赛落户南粤古驿道南海西樵山、广州黄埔古港，进一步将南粤古驿道定向赛事打造成为高水准、高影响力、高质量的国际化品牌赛事。

除了精心准备赛事，三水区、乐平镇也融合美食、文创、音乐等元素，以“步‘旗’而遇，广府乐行”为主题，打造了非遗美食、文创展示、文旅沙龙、摄影活动等九大主题活动。

这是一次三水特色优秀文化的大集合。现场设置了三水文旅沙龙，将发布歌曲《相约淼城》、绘本小说《恋上淼城》、宣传片《城市三水扬帆湾区》，通过“三个一”工程向世界推介城市三水的城市形象；飨礼美食汇和文创造物街，15个美食摊位引入传统及新派的广府特色地道美食，15个文创摊位打造文创创意集市；大旗头村内的古屋空间，也被打造成“纸笔墨砚体验馆”“礼学汉礼服表演馆”“手礼创意文化馆”……

区艳阳表示，三水以此次大赛为契机，以乐平为窗口，展示古村活化、特色小镇建设、文化旅游产业发展、全面实施乡村振兴战略等方面的最新探索成果，也以举办大赛为契机，推动三水上述工作再上新台阶。

长尾效应撬动文旅大市场

具有巨大经济潜力的消费者不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。一场盛事的举行与结束都在几天之间，被聚焦的目光也会迅速移开。如何不让赛事成为过眼云烟，充分发挥世界定向排位赛的长尾效应，继续挖掘古驿道、古村落的历史文化，保护和开发这些珍贵文化遗产，是乐平镇及三水区面临的课题。

三水各时期累计共有驿站驿铺19个，历史文化资源丰富。近年来，三水区大力推进古村活化、特色小镇建设，深入挖掘三水古村文化，打造一批以特色古村落为载体的文化旅游产业新增长点。这在乐平镇也早有先声，早在2003年，大旗头村便入选首批22个国家级历史文化名村，2004年更被广东省文化厅评为“广东第一村”。2015年以来，借力市、区、镇各级开展古村活化升级、规划广府印象小镇建设、举办大型文化活动等工作举措，大旗头古村迎来华丽蝶变，成为古村游的热点地区之一。

乐平镇委副书记余旭锐表示，乐平镇将通过布展、开发线上小游戏的方式，进一步丰富大旗头古村的文化内涵和互动体验。同时，联合深圳市本味文化旅游发展有限公司投资建设大旗头古村广府文化体验基地，项目预计总投资约20亿元，打造大旗头文化创意旅游区，结合打造乐平河涌“一河两岸”千亩空间商住综合服务带，重现“广东第一村”风韵，将乐平打造成岭南水韵特色古镇。

区艳阳表示，三水区将系统编制规划，将区内古驿道、古村落做好标识和指引，组织区文联专家踩点、挖掘其文化内涵并出版相关专刊进行宣传。未来还将投入专项资金，建立“体育+文化+旅游”信息和标识系统，让市民和游客更了解三水区的优秀历史文化，将区内各镇街的历史文化资源串珠成链，挖掘其文化内涵和价值，充分发挥其经济效益，推动三水区乡村振兴。